Post by account_disabled on Dec 5, 2023 3:08:01 GMT -5
社交网络的重要性意味着品牌的广告投资大幅增加，尤其是自疫情以来。截至 2021 年第一季度，社交媒体吸引的广告商投资首次超过线性电视。然而，这两种媒体获得的广告预算远多于用户每天消费这些渠道的费用。 例如，预计到 2022 年，社交平台将占广告支出的 39.1%，包括线性电视、在线视频、书面新闻、播客、广播和数字音频。然而，他们在日常媒体消费中所占份额为21.4%，相差17.7个百分点，相当于943亿美元。 这是WARC 对全球广告趋势的新分析提供的部分数据。该研究反映了投资缺口，以及广告商在电视和社交网络上的支出相对于日常消费而言高度膨胀。 自2016年第二季度以来，社交媒体日均消费时间已超过两个小时。
根据WARC Data Premium最新预测，明年下半年这一时间预计将达到两个半小时。 值得注意的是，到 2022 年，报告中衡量的所有人口群体在社交网络上花费的时间将是在线媒体上花费的时间的两倍。尽管存在信任问题，但所有这一切都是 电话号码数据 如此，因为只有不到一半的成年人确保社交网络上的广告“是”有点”或“非常”可靠。中国这一数字降至28%，美国为19%，英国仅为10%。 社交平台和线性电视上的广告支出差距 社会消费和广告支出最大的区别是在中国。在这里，广告商支出是消费的 3.3 倍。英国为2.2，美国为2。相反，在澳大利亚（0.9倍）、印度（0.4）和俄罗斯（0.5），社交网络的日常媒体消费份额高于广告预算。 另一方面，线性电视上的广告支出是日常消费的两倍，但在线视频上的投资是平衡的。
预计明年此类电视将占所研究媒体广告投资的31.5%。这相当于全球869亿美元的投资赤字。 与消费相关的超额支出并不直接转化为浪费。比例根据预算的大小而变化。例如，成功的 1000 万美元以上的营销活动通常将 60% 的预算分配给电视，而烈酒营销活动通常分配 44%。 音频和在线媒体被低估 WARC 数据显示音频媒体被低估。尤其是播客，价值 400 亿美元。广告商最大的机会是16-24岁的中等收入受众。 三分之一的互联网用户每个月都会收听播客。自今年 3 月以来，Spotify 迅速抢占了苹果的市场份额。 在线媒体的价值也被低估，因为广告商必须在全球范围内花费 580 亿美元在在线媒体广告上才能达到消费水平。相反，计划支出仅为 128 亿美元。
根据WARC Data Premium最新预测，明年下半年这一时间预计将达到两个半小时。 值得注意的是，到 2022 年，报告中衡量的所有人口群体在社交网络上花费的时间将是在线媒体上花费的时间的两倍。尽管存在信任问题，但所有这一切都是 电话号码数据 如此，因为只有不到一半的成年人确保社交网络上的广告“是”有点”或“非常”可靠。中国这一数字降至28%，美国为19%，英国仅为10%。 社交平台和线性电视上的广告支出差距 社会消费和广告支出最大的区别是在中国。在这里，广告商支出是消费的 3.3 倍。英国为2.2，美国为2。相反，在澳大利亚（0.9倍）、印度（0.4）和俄罗斯（0.5），社交网络的日常媒体消费份额高于广告预算。 另一方面，线性电视上的广告支出是日常消费的两倍，但在线视频上的投资是平衡的。
预计明年此类电视将占所研究媒体广告投资的31.5%。这相当于全球869亿美元的投资赤字。 与消费相关的超额支出并不直接转化为浪费。比例根据预算的大小而变化。例如，成功的 1000 万美元以上的营销活动通常将 60% 的预算分配给电视，而烈酒营销活动通常分配 44%。 音频和在线媒体被低估 WARC 数据显示音频媒体被低估。尤其是播客，价值 400 亿美元。广告商最大的机会是16-24岁的中等收入受众。 三分之一的互联网用户每个月都会收听播客。自今年 3 月以来，Spotify 迅速抢占了苹果的市场份额。 在线媒体的价值也被低估，因为广告商必须在全球范围内花费 580 亿美元在在线媒体广告上才能达到消费水平。相反，计划支出仅为 128 亿美元。